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¿Qué es el A/B testing?

Escrito por: Mentor Hero Startup
  • 24 de Mayo de 2020
  • 2 min de lectura
  • 671 vistas

Se utiliza para comparar dos versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor, esto permite optimizar una estrategia en redes sociales, envío de mails masivos o mejorar su efectividad de su landing page.

¿Resumen de cómo funciona el A/B Test?

  1. Desarrollar dos versiones de un mismo elemento que quieres mostrar a tu público. Por ejemplo, un mensaje en un post, un botón azul y otro verde.
  2. Observar cual de las dos versiones tuvo mejor resultado.
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<center> Figura 01: Ejemplo tomado de la Página de seguidores de Hero Startup </center>

La percepción de todo emprendedor es que mientras hace más cambios puede producir una mala imagen; sin embargo, cuando los cambios son mejoras incrementales, su startup podrá tener a sus usuarios enganchados.

Analizando el siguiente caso de un post en redes sociales:

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<center> Figura 02: Resultados de la variación del COPY </center>

Los resultados de la variación del copy que se ven en la Figura 02 son:

  • En el ejemplo de la Figura 02, se hizo la variación del copy (texto del post)
  • Se tienen 31 click en el anuncio versus 393 clicks
  • Comenta cuál es el ratio y comparte en su linkedIn para ver qué otras técnicas conocen sus colegas.

Para aplicar bien el A/B Test se debe enfocar en elementos que el usuario puede tomar en cuenta al momento de ver un post o al abrir un correo y en los clics que hace el elemento que está probando.

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<center> Figura 03: Performance del CTR (ratio por click) 35% mas en la parte derecha [De Referencia 03] </center>

Aquí algunos elementos que podemos evaluar en un teste A/B:

  • La estructura visual del post, titular de tu landing de producto o servicio.
  • Las palabras, colores, tamaños y ubicación de los Call To Action o CTAs.
  • La forma de presentación del precio y ofertas promocionales en tu web.
  • Cantidad de texto en una página web o en un blog post.

En resumen corto:

  • Al aplicarlo observará los comportamientos que le ayudarán a optimizar sus campañas.
  • Podrá ajustar en tiempo real y generando mejoras incrementales mediante cada experimento.
  • Es un acercamiento que mide patrones de comportamiento de nuestras visitas y proveer los insights necesarios para desarrollar soluciones.

Algunas variaciones de AB Testing

En algunos casos, puedes probar varios cambios de modo simultaneo en una página web: una imagen, un título, una descripción o incluso un vídeo. A esto se llama Test Multivariante pone a prueba múltiples optimizaciones en un solo experimento.

En el test bandit, se tiene un algoritmo redirige, de forma gradual y automática, una proporción creciente del tráfico hacia el cambio que mejore respuesta tiene.

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<center> Figura 04: De referencia 04 el Test bandit o test de asignación dinámica de tráfico (multi-armed Bandit testing) </center>

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24 de Abril de 2024

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Victor Javier Laurente Maluquiz

2022-12-28 20:00:14

El A/B testing es una propuesta que nos ayuda a emprender nuestro proyecto y que este llegue con más eficiencia a nuestros clientes, además nos permite hacer las comparaciones de cuanto vamos mejorando en la captación de clientes, siempre y cuando tengamos en consideración de innovar con mejores propuestas de ofertas, alternativas de cómo mejorar el producto, generando el enganche de nuestros clientes y así tener el éxito que uno desea alcanzar. Asimismo es menester agregar propuestas que se van a cumplir para generar confianza en el cliente.
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José Luis Chirinos Sánchez

2022-12-28 19:19:46

El comparar dos versiones de una mismo producto para comprobar cuál de las dos versiones es más eficiente, me parece muy favorable
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Guillermo Manrique Bances Seclén

2022-12-28 19:19:39

La llamada a la acción (Call To Action) es lo que permite que tu producto sea más conocido, también emplear colores que impacten a los clientes, además que lo que estás promocionando sea tal cual cuando la persona pague por ese producto, para que después no se sienta decepcionado.
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Guillermo Manrique Bances Seclén

2022-12-28 19:19:39

La llamada a la acción (Call To Action) es lo que permite que tu producto sea más conocido, también emplear colores que impacten a los clientes, además que lo que estás promocionando sea tal cual cuando la persona pague por ese producto, para que después no se sienta decepcionado.
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Martha Lucero Pérez Dávila

2022-12-28 19:18:49

En esta oportunidad el A/B testing es una propuesta interesante que nos muestra dos versiones de algo en común y medir cual opción es mejor cuando deseamos ofrecer aun bien o un servicio utilizando los medios digitales como las redes sociales, mails en un landing page.
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Karina Janett Seminario Alarcòn

2022-12-28 19:18:30

Esta versión nos permite realizar comparaciones de una aplicación para indicar cual sería la mejor para el cliente o los clientes optimizando su versión y asi determinar cual es la.mas conveniente.
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Víctor Hugo Pissani Piedra

2022-12-28 19:15:12

Interesante , un mismo producto enfocado de diferente forma ( mas llamativo) y tener en cuenta que no siempre muchos cambios significa mejora.
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Carlos Jesús Gonzales Bardales

2022-12-28 19:11:58

La lectura nos detalla que el producto que estamos promoviendo al consumo de un usuario o cliente tiene que llamar la atención al servicio que brinda y la forma como hacerlo puede expresarse en dos formas distintas pero que oferta un mimo producto.
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NOE CRIOLLO CHAMBA

2022-12-28 19:04:32

El A/B testing realmente consiste en la comparación de dos versiones de la misma página web o aplicación para ver cuál de las dos es más eficiente y deben ser aplicados en situaciones en las que existe la necesidad o el potencial de optimizar alguna métrica importante para la empresa, sean accesos, aperturas, clics, Generación de Leads etc., se muestran de forma aleatoria a los distintos usuarios de la página web.