Se utiliza para comparar dos versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor, esto permite optimizar una estrategia en redes sociales, envío de mails masivos o mejorar su efectividad de su landing page.
¿Resumen de cómo funciona el A/B Test?
- Desarrollar dos versiones de un mismo elemento que quieres mostrar a tu público. Por ejemplo, un mensaje en un post, un botón azul y otro verde.
- Observar cual de las dos versiones tuvo mejor resultado.
Figura 01: Ejemplo tomado de la Página de seguidores de Hero Startup
La percepción de todo emprendedor es que mientras hace más cambios puede producir una mala imagen; sin embargo, cuando los cambios son mejoras incrementales, su startup podrá tener a sus usuarios enganchados.
Analizando el siguiente caso de un post en redes sociales:
Figura 02: Resultados de la variación del COPY
Los resultados de la variación del copy que se ven en la Figura 02 son:
- En el ejemplo de la Figura 02, se hizo la variación del copy (texto del post)
- Se tienen 31 click en el anuncio versus 393 clicks
- Comenta cuál es el ratio y comparte en su linkedIn para ver qué otras técnicas conocen sus colegas.
Para aplicar bien el A/B Test se debe enfocar en elementos que el usuario puede tomar en cuenta al momento de ver un post o al abrir un correo y en los clics que hace el elemento que está probando.
Figura 03: Performance del CTR (ratio por click) 35% mas en la parte derecha [De Referencia 03]
Aquí algunos elementos que podemos evaluar en un teste A/B:
- La estructura visual del post, titular de tu landing de producto o servicio.
- Las palabras, colores, tamaños y ubicación de los Call To Action o CTAs.
- La forma de presentación del precio y ofertas promocionales en tu web.
- Cantidad de texto en una página web o en un blog post.
En resumen corto:
- Al aplicarlo observará los comportamientos que le ayudarán a optimizar sus campañas.
- Podrá ajustar en tiempo real y generando mejoras incrementales mediante cada experimento.
- Es un acercamiento que mide patrones de comportamiento de nuestras visitas y proveer los insights necesarios para desarrollar soluciones.
Algunas variaciones de AB Testing
En algunos casos, puedes probar varios cambios de modo simultaneo en una página web: una imagen, un título, una descripción o incluso un vídeo. A esto se llama Test Multivariante pone a prueba múltiples optimizaciones en un solo experimento.
En el test bandit, se tiene un algoritmo redirige, de forma gradual y automática, una proporción creciente del tráfico hacia el cambio que mejore respuesta tiene.
Figura 04: De referencia 04 el Test bandit o test de asignación dinámica de tráfico (multi-armed Bandit testing)
Victor Javier Laurente Maluquiz
2022-12-28 20:00:14
José Luis Chirinos Sánchez
2022-12-28 19:19:46
Guillermo Manrique Bances Seclén
2022-12-28 19:19:39
Guillermo Manrique Bances Seclén
2022-12-28 19:19:39
Martha Lucero Pérez Dávila
2022-12-28 19:18:49
Karina Janett Seminario Alarcòn
2022-12-28 19:18:30
Víctor Hugo Pissani Piedra
2022-12-28 19:15:12
Carlos Jesús Gonzales Bardales
2022-12-28 19:11:58
NOE CRIOLLO CHAMBA
2022-12-28 19:04:32